Arvot ovat eräänlainen kompassi, joka ohjaa valinnoissa. Oli kyseessä sitten pieni arjen alitajuinen suunnanmuutos, tai strateginen päätös, arvopohja on betoni jolta tämä ponnistus tehdään. Meille arvot ovat teesejä joiden mukaan yritämme elää päivittäin.